Nevena Joksimovic i Milica Gacin-podkast

Granice ne postoje

Život nema granica, a one ne postoje ni za osnivačicu marketinške agencije Spark Integrated Nevenu Joksimović, koja će u svojoj 54. godini trčati na Olimpijskim igrama!

Gošća epizode podkasta Moje najbolje godine – To Sam Ja govoriće o svom razvojnom poslovnom putu, o tome koliko je kreativnost bitna i da li je svako poseduje, kao i o značaju tima i timskog rada.

Nevena, takođe, trči maratone, a najveća čast i kruna toga biće trka u Parizu, gde se ovog leta održavaju Olimpijske igre. Ona je jedna od 20.024 osobe koje su dobile priliku da učestvuju u maratonu za rekreativce koji je Francuska uvela po prvi put. Sa voditeljkom Milicom Gacin je podelila o čemu razmišlja dok trči tolike kilometre, koliko je trčanje povezano sa umom, telom i duhom, kao i o tome koliko je značajno biti fokusiran, i u sportu i u životu.

U novoj epizodi ćete čuti mnoštvo inspirativnih pouka i saveta u vezi sa tim kako da izbalansirate posao i hobi, zašto nikada nije kasno za ostvarenje svojih želja i koliko je snaga uma bitna za ispunjenje ciljeva.

PODKAST – Moje Najbolje Godine – To Sam Ja

Nevena Joksimović u podkast epizodi – Transkript razgovora

Milica

Dobar dan, ovo je nova epizoda podkasta “Moje najbolje godine to sam ja” u kojoj ćemo pričati o tome kako kreativnost oblikuje našu stvarnost i kako može da unapredi naše živote i najbolja gošća za ovu temu je Nevena Joksimović. Nevena, dobro došla .

Milica

Dobro došla u naš podkast.

Nevena

Hvala na pozivu.

Milica

I sada ću ovako predstaviti tvoju karijeru. Ti si diplomirani ekonomista imaš ogromno iskustvo u marketingu celih 20 godina si preduzetnica, što je vrlo važno, to menja, to čini razliku, i u poslednjih 9 godina si vlasnica svoje agencije koja nosi naziv “Spark integrated” ali pored toga si i maratonka žena koja je istrčala sve mejdžor maratone na svetu, tako da onako jedna jedna vrlo zanimljiva atipična biografija, impresivna biografija, ali ona nit koja povezuje sve te tačke, ja bih rekla da je kreativnost,i ja bih rekla da je to ona što tebe vozi u tvojoj biografiji i tvom životu i u onome što radiš. Nekako je to i početak i kraj time se baviš, što lično, što profesionalno, i ja mislim da evo ako se saglasimo na početku da je kreativnost ta koja oblikuje tvoju stvarnost, možemo i da počnemo.

Nevena

Apsolutno da, apsolutno da mislim, cela ta biografija koju si ispričala, praktično 20 godina sam preduzetnik, a pre toga sam imala osam godina iskustva kao početnik, pa onda malo..

Milica

To je 28 onda već.

Nevena

Tako je od 95ete, da, da. Od 95. radim. Ja sam kad sam završila fakultet nekako i tada je prva godina moje generacije ustvari prva uhvatila taj marketing smer posle druge godine i ja sam neko ko je automatski otišao na marketing, uopšte nisam razmišljala ni o trgovini ni o finansijama i  ako jako volim finansije jer  matematika.. Imam tu, imam  i taj deo mozga mi je ovaj… To možda ima veze sa trčanjem kasnije. I otišla sam na marketing i kad sam završila fakultet isto nisam uopšte poželela da odem u korporaciju nego uopšte ne umem da objasnim, odakle je to meni došlo da ja želim da imam marketinšku agenciju i to je, tu uopšte nisam imala dilemu da li ja tamo hoću da idem i onda spletom okolnosti sam se družila sa, tvojom koleginicom Anom Đurković  ako je poznaješ .

Milica

Kako ne.

Nevena

E Anin otac je bio vlasnik tadašnje najveće, jedne od najvećih agencija “Spektra” i mene je Ana  povela na razgovor, ja kažem Anči ja hoću da radim i ona kaže hajde evo ja te vodim na sastanak. Ja otišla na sastanak, isto tako došla, dobar dan, dobar dan. Ja hoću da radim i tako sam ušla u svet advertajzinga praktično u to vreme su postojale samo “Sachi” i “Ogivli” i tu sam imala zaista priliku da svoj posao budući, zavolim do koske ,ja sam se na jedan zaljubila u posao.

Nevena

Mnogo mi se dopao način na koji funkcioniše agencija način na koji funkcioniše kreativni tim, odmah sam shvatila da sa svojom pozicijom koja nije da sam kreativac. Mislim ja se nisam obrazovala da budem kreativac, ali nosim u sebi i prepoznajem kreativnost i verovatno je i nosim čim sam na toj strani toliko dugo onda me strašno interesovalo kako izgleda proces stvaranja. I u stvari je to ako kažemo kreativnost, mene vuče stvaralaštvo, ja stalno nešto želim da pomeram i da stvaram ,to mi je drive to mi je najveći drive i u svemu što radim. Sve, sve ima veze sa ogromnom energijom sa strašnom količinom ljubavi koja postoji prema tome što radim i to je taj jedini i glavni pokretač, znači nemam, ne mogu da kažem da ne razmišljam, pošto se bavim.

Nevena

Pošto imam svoju firmu, da ne razmišljamo o novcu svakako bez toga ne može da postoji.

Milica

Taj koji ima svoju firmu još više razmišlja o novcu.

Nevena

Tako je i na kraju krajeva, mislim te sam škole izučila pa nekako bi trebalo da razumem tokove novca, ali mislim da zaista novac nije taj koji vodi, nego je novac taj koji sledi i to je nešto što obeležava ceo taj proces.

Milica

Ovaj, meni se čini ekonomija kao jako kreativno polje.

Nevena

Ogromno je.

Milica

Ogromno polje, da široko naravno, ali mislim da je stvarno, da je onako mogućnost da iskoristiš svoj um i da iskoristiš svoje znanje i onda ti u stvari, da sklopiš te kockice u domenu finansija,Ok. Ali možeš pokazati kreativnost, tako da da, ovaj ja mislim i da je ekonomija sama za sebe vrlo kreativno polje.

Nevena

Evo ja kao da sad čujem svoju majku.

Milica

Je l da?

Nevena

Kada sam završavala srednju školu onda, završila sam pravno-birotehničku nekom igrom slučaja, sam završila tamo.

Nevena

I tamo sam upoznala i svoju kumu sa kojom, koja ima veze isto sa ovim podkastom, i tako dalje Nataša i nas dve smo zajedno išle u školu, i kad sam završila, prava mi nisu padala na pamet, htela sam nešto kreativnije, htela sam možda arhitekturu, možda nešto ne znam nešto da da crtam da radim enterijer, primenjena kao ne ne ne ne ni slučajno kao ekonomija to ti daje mogućnost da uvek imaš posao i sad pošto je ona uticala vrlona moje školovanje jer mi je ono držala bič iznad mene svaki dan.

Milica

 Kako je to dobro kad imaš nekog.

Nevena

Pa jeste, na kraju je super iako je to bio stalno izvor sukoba, ali ja sam jednostavno, kad sam krenula da studiram ekonomiju ustvari sam bila zadovoljna zato što je pokrivala i jedan i drugi taj deo moga mentalnog sklopa da volim matematiku, ima dosta matematike.

Nevena

Ima dosta logike, ima predmeta koji zaista moraju da se razumeju brojevi, a onda s druge strane marketing je nešto što, nešto što je apsolutno obeležilo moj život kasnije, i ne mogu da kažem, znači ja sam se zaljubila odmah u svoj posao, ali sam nekoliko puta odlazila iz istog sa idejom da ja to više ne mogu to je naporno, to je toliko naporno to je toliko intenzivno, ali nema ni veze što je naporno i intenzivno nego kada radite u agenciji , znači marketing je da kažem široko polje. Postoji marketing u korporaciji postoji marketing u agenciji, to su dva različita načina rada u marketingu.Agencijski posao je zaista bojno polje non-stop , znači tu nema mira sekund jedan to su stalno rokovi nemogući, to su stalno i praktično teški zahtevi.

Nevena

Uvek se nalazite između klijenata i agencijskog tima.

Nevena

Znači, u agenciji rade kreativci, rade account-i i rade ne znam još ljudi koji se povezuju sa njima, ali glavna dva sektora su osim opštih službi su kreativa i klijent servis. I znači klijent servis je taj koji servisira klijenta. Znači mora da zna tačno šta taj klijent želi odnosno šta je zahtev posla, da ume to da prenese svom kreativnom timu, da taj kreativni tim želi da radi na tome jer kreativci su posebna kategorija ljudi, znači sa njima uvek treba nekako nežno, pa da im se duva u leđa, pa da se zna kako sa njima kad je naporno i kad je teško njima je stalno užasno teško. Fantastični su. Bez njih se ne može i oni to znaju, ali su jednostavno za razliku od account-a, potpuno drugačije gledaju na posao, oni to gledaju iz svog ugla. Znači oni gledaju iz kreativnosti, a account gleda i sa jedne i sa druge.

Milica

Ima rokove.

Nevena

Uvek je to, fazon je da su uvek account-i dosadni i onda recimo u jednoj od agencije u kojim se radila na vratima od kreativnog sektora je stajala tabla zabranjen ulaz account-ima. Znači, nemoj da ulaziš da me pitaš da li sam završio. Tako da to jeste bila neka zanimljivost, ali ja sam eto odlazila iz jedne, i  iz druge, i iz treće i na kraju kad sam otišla..

Milica

Ali, pobegla od sebe nisi.

Nevena

Ne mogu da pobegnem, tako je. Moj poziv je mene definitivno i uzeo i odabrao, povuko. I sa 33 godine sam rešila da, kao sad stavim tačku sad sam ja radila osam godina u agenciji i sad ću ja da idem na stranu klijenta da se udam, da rađam decu i to je sad to, kao sad sve znam.

Nevena

E, onda naravno kosmos ima neki drugačiji plan, i ovaj i onda sam dobila poziv koji nisam nisam mogla da odbijem. Poziv je bio da pokrenem u okviru jednog sistema  taj posao kojim se ja bavim klasično BTL da pokrenem zajedno sa njima agenciju koja će biti samo za to. Tako počinje tih 20 godina da kažem samostalne karijere, ali sam 11 godina bila u partnerstvu, a onda kad sam izašla iz partnerstva sam nastavila potpuno sama to isto što smo tamo započeli.

Milica

Vidi, niko nije pobegao od sebe, pa nisi nisi ti uspela, tako da to ja to razumem kao jednu lepotu.

Nevena

Pa da, na kraju to tako na kraju shvatiš da to jeste tvoje, samo prosto mora da sazri sve.

Milica

Da, prosto mora da prođe neko vreme.

Milica

Mislim da si dala onako jednu dobru, opštu definiciju na temu, odnosno o kreativnosti, ne na temu, nego o kreativnosti, jer to jeste stvaranje to je suština.  Ali kreativnost je  kao pojam, evo školski znači, crno na belo, pedesetih godina prošlog veka stupila na scenu i  to je verovatno znaš, psihologa  John-a Gilford-a I I on je prvi, ali od tad se ona i proučava, od pedesetih godina prošlog veka. Danas, čini mi se, bez kreativnosti, mi ne možemo, ne samo u svetu advertajzinga, vec svakog dana.

Nevena

Ona se nalazi svuda.

Milica

Da, ti ako hoćeš svoj dan da organizuješ, ti moraš da budeš kreativan.

Nevena

Ona se nalazi, veruj mi da se nalazi i u finansijama. Koliko god da je to, neverovatno je koliko tu ima prostora za kreativnost, samo je pitanje koliko te vuče ili koliko voliš to što radis. Ja mislim da su neodvojivi.

Milica

Ne možeš bez kreativnosti nigde. Jednostavno, evo ako hoćeš da organizuješ svoj dan da ti bude ispunjen kako treba da ti bude interesantno, moraš nešto da napraviš i da bude tako da ono malo involviraš, pa da bude malo i originalno, da bude malo konfluentno, pa malo da ti to znaš da predstaviš. Znači sve ono što je su odlike kreativnosti ti to prosto moraš. Eto, kad kažu, nisam kreativan, čuj, samo nisi prepoznao.

Nevena

Svi smo na svoj način kreativni, samo neko izbegava to, mislim, naravno da postoje  talenti i oni su oni se vide, ali ovaj mislim da svako ima dozu kreativnosti koju bi trebalo i da pronađe u sebi, zato što  je ona i dete,, jako je lekovita, jako je, jako je osim što je inspirativna baš baš ume da pomogne  u nekoj introspekciji, sagledavanju i sebe i sveta oko sebe na potpuno drugačiji način, i ume da otvori neka sasvim druga koja polja.

Milica

I oboji život je život sasvim drugačije i  mnogo lepše. Ali, ti kreativci, oni su prosto usmereni na nešto, oni su naprosto fokusirani na jednu oblast u kojoj stvaraju i zašto, zato što će to da ti najveće rezultate i zato oni neće akaunte.

Nevena

Neće, drugo kreativci, koji rade u agencijama neretko imaju prostor svoj privatni u kojem razvijaju svoju kreativnost na način kako oni žele, zato što je ovde nešto zadato i to što je zadato opet opet limitira njihovu inspiraciju limitirana ono što bi klijent voleo da vidi. Vrlo često se dešava, što mi mnogo ne volimo, sad mislim namerno ovako se izražavam pogrešno, ovaj a to je da klijent kreira a mora da se klijentu klimne glavom mislim to zaista onda recimo, ako agencija da neki predlog na koji se naložila neviđeno, razmišljalo se o tome, dubinski, matrično, na svaki mogući način, više ljudi više glava je o tome mislilo i stali su iza tog nekog rešenja, onda se to prikaže klijentu predstavi mu se na najbolji mogući način, ali ne, klijent zna kako to treba da izgleda, i onda krene po tome da kopa da rovari i onda uvek se ono, uvek se šalimo “vidi šta sam ti uradio od pesme mama”. Znači ovo više nije naša pesma, ovo je neka druga pesma, ali i to je deo posla i zbog toga postoji verovatno kod mnogih kreativaca, ja ih mnoge i poznajem, sa njima sam kako bih rekla i okružena i ne samo u advertajzingu nego i u drugim industrijama, i glumci i pevači  i prosto tako je, tako se nekako namesti, ovaj imaju prostor za svoju kreativnost mimo onoga što im je posao. I to i hrani, to ih sigurno hrani.

Milica

Pa kao svakoga od nas, tu smo se usgalasile.

Nevena

Pa da, pa da.

Milica

 Karijeru si počela pre 28 godina u agencijama, jer tada su to zapravo i bili centri gde se razvijala kreativnost,

Nevena

Tako je, tako je.

Milica

U kojoj ti radiš. Danas je to drugačije, danas je kreativnost prisutna svuda i možemo da je vidimo svuda, pre svega jel na didzitalu, jer tu je negde onako sad jedno ne omeđeno polje gde ljudi mogu da se pokažu, ovaj kreativno. Mada kreativnosti ima svuda, evo kao što smo se saglasile, mislim prosto potrebna nam je svuda, ali ovaj Gilford je još pedesetih rekao zapravo da će u poslu u kome se ti baviš pazi koliko je to bilo proročki, zapravo kreativnost biti ključna karakteristika koja će dati prednost.

Nevena

Apsolutno.

Milica

I bez toga jednostavno ne može.

Nevena

Znači ono da kažem što sam učila na fakultetu, dobar proizvod bez dobre promocije nije dobar proizvod, i obrnuto ,loš proizvod sa dobrom promocijom neće da prođe. Znači to je yin i yang, ali ne postoji način danas u današnje vreme da se bez promocije, kada kažem promocija mislim na kreativnu komunikaciju tog nekog proizvoda usluge čega god bez tog kreativnog pristupa i bez isporučivanja poruke o tom proizvodu, ciljnoj grupi ,na način na koji ta ciljna grupa to želi i može da prihvati, na najbolji način koji će njima najviše prijati, ne postoji način da se ostvari i dobar prodajni rezultat zbog toga postoje, pa mislim kako izgledaju TV spotovi najvećih igrača na tržištu.

Milica

I kolki su budzeti.

Nevena

Eno super ball kako samo izgleda mislim, to je posebna kategorija, od toga je sad napravljeno celo novo polje advertajzinga, znaš da se takmiče ko će da napravi bolji spot i koliko će to u medijskom smislu da staje.

Milica

I uvek sa ta investicija isplati.

Nevena

Pa uvek se isplati zato što se zna gde, ako su tamo to znači da su jaki, ako su jaki onda povlače neku kategoriju kupaca koja njima baš treba, i tako dalje. Mislim to su sve vrlo smislene stvari, znači ništa se tu, to što je interesantno meni u ovom da kažem našem poslu, u toj kreativnosti celo jeste da se ništa ne dešava slučajno, sve izgleda kao da je ultra spontano, iza svega stoji jedan baš veliki rad, i timovi ljudi koji su različitih različitih profesija. Znači od ono sociologa, psihologa preko reditelja, scenarista, kopirajtera znači sve moguće kreativne delatnosti se skupe, znači nikada jedan rezultat agencijski nije samo jednog čoveka. Ne postoji, ne agencijski nego uopšte, kreativno rešenje nikada nije rezultat jedne osobe, uvek je tim i agencija praktično jeste jedan timski, jedan tim ljudi koji stvaraju zajedno i nije ovaj ne znam ko je to rekao ,ali ja citiram često i čak imam u svojoj kancelariji, taj neki poster koji sam iskreirala sama da agenciju čine ljudi i mislim da zaista, i ne samo genciju nego generalno velike posla čine ljudi, ako postoji tim koji je složen i kome je tim svetinja, onda ne može da izostane rezultat.

Milica

To mislim da svi treba da zakačimo negde pogotovo sebi pogotovo u vreme veštačke inteligencije.

Nevena

Tako je, tako je.

Milica

 Videćemo šta će nam ona doneti. Da li danas ima hiperprodukcije kreativnosti, pošto imamo i veliki broj agencija, imamo i veliki broj, ono na didzitalu raznoraznih kampanja od malih individualnih, do ogromnih jel smo li prepravljeni kreativnošću ili to samo tako izgleda?

Nevena

Ako posmatramo da smo iz industrijskog doba prešli u digital doba, digital doba je zaista promenilo dosta toga, u celom svetu pa se onda to odražava na sve sve industrije i na celokupan život planete. Danas je na internetu dostupno sve. Užasno je brz protok informacija isto tako recimo u odnosu na industrijsko doba kada smo imali klasičan advertising, pa ste vi mogli da vidite na klasičnim isključivo na klasičnim medijima neku poruku, da li je to TV, da li radio, da li je print, da li je outdoor, znači sada je sve koncentrisano na online-u sve polazi od online-a. Tamo se mnogo lakše i brže dešavaju stvari tamo se mnogo više u jedinici vremena je mnogo, kao geometrijskom progresijom da da se šire informacije znači Twitter je eksplodirao u nekom trenutku pre ne znam koliko godina tako što se avion iznad Hadson reke u Njujorku sručio dole u reku i bilo je ne znam koliko patki u reci i to je bio kao momenat kada je neko slikao i poslao na Twitter poruku i onda je to krenulo da se šeruje u celoj Twitter zajednici i prosto se tada shvatilo da ta informacija u sat vremena može da dođe do maltene celog sveta, shvatate šta je to.To je onda jedno polje koje je nezaustavljivo, znači vi  sad ako nešto se okliznete na Facebook-u na Instagramu, na bilo kojoj platformi u didzitalu ili plasirati informaciju koja se publici ne dopada. Oni to mogu da komentarišu, onda to može da se šeruje onda to se šeruje, šeruje, šeruje i nastane jedan domino efekat koji ne možete da zaustavite i za razliku od tog nekog vremena ranije kada ste informaciju mogli  da vidite na bilbordu ili da videte u novinskom oglasu, al niste mogli da komentarišete, sada možete sve da komentarišete.

Milica

Pa niste mogli javno.

Nevena

 Pa mogli ste ono na nivou usta do usta, ali sada ono što ja prokomentarišem može da vidi neko u Americi.

 

Prosto je javno.

Nevena

I to je to, ja mogu sada da na primer komentarišem post nekog zvaničnika američkog zato što sam ga zapratila na twitter-u i on će meni odgovoriti, ili glumca ili koga god. Tako da ne postoji više granica u mogućnosti komunikacije, i to je s jedne strane super, a s druge strane vrlo klizav teren. Samo što je sreća što opet vratiću se na prvu rečenicu, što digital doba strašno je ubrzalo sve. Te informacije za 24 sata nestanu, one se vrte kao na nekoj rolo, ono print mašini i onda prođe jedna dođe druga i zaboravi se brže nego ranije.Znači tu su te neke različitosti, a kreativnost jeste.

Nevena

Jesmo preplavljeni kreativnošću, ali ona danas sasvim drugačija nego ranije, postoje različiti alati, postoje različite mehanike na koji način se danas proizvodi neka poruka kreativna,znači govorim o video.

 

Šta je danas poželjna kreativnost?

Nevena

Pa danas.

Milica

Prihvaćena voljena.

Nevena

Pa ta neka, ta neka najbrža, ona koja najmanje vremena oduzima, koja se na prvu loptu razume i koja je tako nekako, da mogu da je podelim da može da me oduševi nešto što je malo drugačije što nije klasično što nije stereotipno pa čak mislim, je sve dopušteno na kraju krajeva dopušteno je i da, dopušten je i rečnik koji nikada nije bio zastupljen, evo skoro sam pričala sa nekim kako danas nove generacije imaju rečnik koji mi ne poznajemo, znači izneverovati iz iz nešto, izprokonstatovati, ne znam to su neki izrazi koji su, prosto toliko se oni postoje različiti, ja ih više i ne poznajem pa nekad pitam šta znači ovo tačno. Ti mladi ljudi sve razumeju, oni imaju te brze porukice i kada komentarišu, i kada se na instat messaging platformama dopisuju oni imaju neki poseban sleng, imaju neke posebne skraćenice ,od dosta njih što ti kažeš, i ja sam u tome pa dosta razumem, ali mnogo toga moram da pitam šta je, šta tačno znači.

Nevena

Tako da jeste , jeste se jako ubrzalo.

Milica

Pa dobro, svaka genracija ima svoje nešto.

Nevena

Apsolutno, samo treba uživati u tome kako se to razvija.

Milica

I naši roditelji su pitali, šta si rekla?

Nevena

Hoću da kažem da se to primenjuje i u komunikaciji koja je jako je javna ili koja podrazumeva kreativne poruke i da to apsolutno.

Milica

To je dakle danas poželjna kreativnost?

Nevena

Da da, što je transparentnije, što kraće što ono less is more mislim to je ja mislim da je to danas.

Milica

Daj nam primer neke kampanje koja je takva, hej Lili.

Nevena

Hej Lili da, pa dobro Hej Lili je naša, pa jeste Hej Lili je vrlo jednostavna i na prvu loptu, razume se kao da je to asocijacija na glasovnu poruku koju svi koriste, i misli možda ne koriste bumeri ili još stariji, ali svi na dalje koriste. Pa ne znam ja volim Just do it,  ono ja volim Nike, ali oni su predugo, predugo su toliko avangardni, ali ta poruka je ostala takva kakva jeste i ona je napravila neki iskorak ka tim kratkim i jasnim.

Milica

Možda je krenulo od njih zapravo.

Nevena

Nothing is immposible, sportski brendovi imaju uglavnom te neke, Always Coca-Cola znači Coca-Cola može da bude i samo always,  zna se da je coca-cola.

Milica

 Za “Just do it” nema ko ne zna.

Nevena

Nema.

Milica

Nema ko ne zna, i 100 godina kasnije je dobro.

Nevena

Super je kada nešto što je slogan za kreativnu kampanju postane sleng.Znači to je onda najveći uspeh te kompanije koja je taj slogan prihvatila.

Milica

Ne moraju više ništa da rade, ali rade.

Nevena

ali kažem Coca-Cola Always mislim, ali to su opet mnogo veliki igrači, ali i oni danas i oni danas strašno vode računa o tome u kom dobu se nalaze i vrlo se trude da uvek stignu vreme u kom se nalaze. Znači da uvek budu up-to-date na sve teme koje su aktuelne u tom trenutku, zbog toga i jesu lideri i zbog toga i ostaju lideri, nije uopšte lako zadržati tu poziciju.

Milica

Takoje zapravo i nastala kampanja “Hej Lili” da bi zapravo odgovorili ovom trenutku i da bi odgovorili..

Nevena

Apsolutno da, da.

Nevena

“Hej Lili” je nastala kao odgovor na zahtev da kažem ili na brief klijenta da žele da prošire ciljnu grupu, odnosno da je podmlade tako što će uključiti što više publiku koja je danas najmlađa, odnosno najmlađi kupci. Najmlađa kategorija kupaca, znači z generacija i oni su danas jako interesantni svim brendovima i celokupnoj ono svetskoj komunikaciji zato što su oni neki ljudi koji će naslediti ovaj svet, mislim koji će naslediti da vode ovaj svet na njima ostaje, i onda je jako važno da se razume kako oni razmišljaju. Oni su realno porasli u digitalu, oni su digital native svi. Znači oni su sa telefonom u ruci maltene rođeni, mi nismo. Mi smo zakačili i jedno i drugo, pa eto nije loše mislim.

Milica

Znamo razliku.

Nevena

Znamo razliku, a ovaj tako da je vrlo interesantno doći do njihovog insighta do njihovog tog mišljenja šta je.

Milica

Šta nije krinč, šta jeste krinč.

Nevena

Tako je pa eto, to su sve neki izrazi koji su ono sada.

Milica

Ne nikako da.

Nevena

 Ali su mnogo slatki, oni su u stvari sad opet malo se udaljavamo od kreativnosti, ali su te generacije u stvari na prvu loptu ih ne razumemo i meni je bilo jako teško da ih razumem, zato što nisam umela da shvatim šta ih motiviše, jer nas je motivisalo to da radimo u nekom super timu i ništa drugo nismo tražili, samo budemo deo nekog super tima i da nešto možemo da doprinesemo. Ja mislim da da oni nemaju taj drive oni imaju neki potpuno drugačiji drive i njima je užasno važno kakav su utisak ostavili, užasno im je važno da ne budu ignorisani od zajednice, znaš sad se vrti sve oko zajednica zato što su zajednice svuda prisutne kod nas  su one postojale drugačije.

Milica

Ali su postojale.

Nevena

Ne, ne postajale su.

Milica

ali postajala su neka pravila drugačija, mislim slična ili drugačija.

Nevena

 Tako je i nama je bilo stalo šta će neko da kaže. Ipak je drugačije.

Milica

Mislim da suština je ista, al da su to samo lejeri određeni vremenskog napredovanju i tehnološkim napredovanjem. Mislim da je suština naprosto ista.

Milica

Na koju si svoju kreativnu kampanju najponosnija.

Nevena

Wau!

Nevena

Ne mogu da dam takav odgovor.

Milica

Top 3?

Nevena

Ne mogu da dam takav odgovor, top 3. Jao. Morala bih da, mislim svakako na ovu “Hej Lili”  jesam zato što je ona trenutno jako važna. Volela sam. Jako sam volela, UNFPA prošle godine koji smo radili za, upravo za digital. Nasilje nad telom, i to mi se jako dopalo zato što imamo taj humanitarni, odnosno humani aspekt gde se štiti ličnost na internetu koji dozvoljava sve, a ona znači štiti kopirajt, ne štiti body right. Onda mi je to, ta kampanja bila jako jako. Baš smo je baš onako lepo uradili, a iz neke prošlosti. Pa ne znam, bilo je toga mislim baš je bilo puno toga. Volela sam Red Bull fluktag na primer, to je bio jedan ogroman event na Adi Ciganliji 200.000 ljudi. To je, ali to je posebno zabava to su ono. To je trajalo mesecima, evo sad sam se setila četvrtog, ako smem da da dodam i četvrti,  wrigley kampanja radili smo je pre mnogo, 2009 ja mislim da je bila ta kampanja, znači preteča preteča digitala. Mi smo već tada krenuli da se online orijentišemo u direktnom kontaktu sa ciljnom grupom i to je bila kampanja za skupljanje osmeha. I onda smo tri meseca skupljali osmehe tako što smo slikali ljude koji su bili raspoloženi da se nasmeju, i oni su dobijali narukvicu kao ambasadori osmeha, a cilj je bio da se da se obori Ginisov rekord u osmesima prethodno i mi smo to ostvarili i onda je onda je Jelena Jovanović je bila tada lice kampanje, i onda smo u Areni  na ovaj površinu od 900 kvadrata postavili sve te fotografije sa likom Jeleninim, tako se to u produkciji se u pripremi za štampu se napravio kolaž sa njenim likom a u stvari su u pozadini bile fotografije koje su skupljene u toj kampanji, tako da na to sam baš, imam čak i sertifikat ono u kancelariji stoji Ginisov rekord da.

Milica

Oborili ste Ginisa,  Bože kako to divno zvuči.

Nevena

Da to je baš onako da fantastično.

Milica

Osim tih tako veliki kampanja gde su neophodne agencije to prosto posao za armiju ljudi, svakog dana smo svi svedoci jel tih nekih mikro kreativnosti koje bogame postoje onako visokobudžetne kreativnosti govorimo influenserima govorim o nekim projektima iz kojih sve pojedinci. Kako ti se to dopada? To je odlika, evo ovog našeg vremena i šta misliš o tome?

Nevena

O Influenserima?

Milica

Uopste o načinu komunikacije ne mislim na na..

Nevena

Pa ne znam, volela bih da ne zvučim pogrešno ili  gorko, jer nije to ton kojim želim da postignem, ali mislim  da je malo cela ova priča sa digitalnom opet kao što sam rekla u jednom pravcu ubrzala sve, a u drugom pravcu malo unazadila. Znači mislim da ta brzina izbacivanja kreativnih rešenja dovodi do hiperprodukcije o kojoj pričamo i onda se gubi neka ona suštinska malo jača kreativnost, malo malo jača poruka koja bi mogla da se stvori, ali joj treba više vremena. Naravno da je rešenje negde na sredini, da je i ono ranije bilo mnogo sporo i nije bilo moguće održati napredak celog sveta tako sporim advertajzingom, recimo da se to sad sad se to premestilo, ali recimo influenseri su danas poseban mediji, oni su posebna kategorija medija. To je isto tako eksplodiralo u jednom trenutku kada su veliki brendovi shvatili da im je mnogo bolje da imaju nekoga ko ima 100.000 pratilaca i koji će u jednom post-u užasno kratkom vremenskom roku učita jedan dan najduže videti njihovu poruku, nego što ću uraditi bilo bilbord kampanju koja će da ih košta Boga oca dok naprave rešenja, dok to  rešenje isprodukuju, dok zakupe medijski prostor, pa to sve na drugim kanalima i tako dalje. Ovo je nekako mnogo jednostavnije, i to su u stvari su info marketing su krenuli veliki brendovi najveći, oni su angažovali influensere koji su od najvećih modnih brendova do najvećih, nekih drugih  industrija,  ali moda je nekako tu krenula  da prednjači u samom startu. Ja znam recimo neki influensere koji su za velike brendove je na godišnjem nivou recimo dobiju ugovor kao što se sada potpisuje ugovor za ono mesečni fi, što mi radimo sa našim klijentima, tako je njima neki veliki brend klijent, i oni imaju na godišnjem nivou da postuju jednom mesečno, jedan post, jedan story,  i to košta xy novca i oni na konto toga što su znači.. To je WinWin kombinacija oni su ambasadori nekog velikog brenda, to povlači njihovu publiku, njima to generiše veći broj pratilaca, a brendu opet na drugi način vraća ono što je što je postigao za manje mnogo manje novca nego što bi i vremena. Znači  sve se vrti novac je vreme, mislim sve se vrti oko svega toga i to je i to je u stvari.

Milica

Šta ja zapravo to ono što povezuje novac i vreme pa ta kreativnost?

Nevena

Pa jeste zato što zato što može i i tu se onda it industrija naravno nastupa sa unapređenjem svih mogućih alata koji omogućuju da se danas fantastične, fantastični videi prave. Pa evo sam tiktok je ono platforma koja to dokazuje jedan kroz jedan.

Milica

Jeste. Postoje oni kritičari tih influensera, čak ih  nazivaju, ne znam, kao da su oni pokretni ono top shopovi, ili ne znam šta,ali čak i ti koji su onako baš zakorelli kritičari, vole da gledaju, pa vide neke trendove pa vide, aha, i čini mi  da je to sad ok, svi znamo da je to prodajni kanal i ne nemamo problem s tim što je to prodajni kanal, niko nema problem. Ali ja mislim da više uživamo u toj kreativnosti, kako je taj influenser/ka dao rešenje za, ne znam, za jogurt, karmin, čašu, nije važno, ali onda se to u stvari to te vozi, ta njegova ili njena kreativnost, zapravo to gledaš sve vreme, ok proizvod,ako ti treba, kupićeš,ako ne, nećeš.

Nevena

I sve je jednostavnije sa njima jer su oni sami po sebi kreativci.

Milica

Ali su sve sve bolji i sve su onako kako bih rekla,kriterijumi rastu.

Nevena

 Jesu, jer unapređuju. To je, opet je, neverovatno kako su kako su digital platforme, kako su social media u stvari platforme napravile tu jednu strašnu prekretnicu u komunikaciji i u kreativnosti, jer su prvo krenuli od kontenta. Znači svi su prvo krenuli od kontenta, i  Instagram ko je bio slika bila, na Facebook je bio zamalo ne znam stariju populaciju, onda se pojavio tiktok onda je lingdin je kao poslovna platforma i tako dalje, i sve to krenulo nekako eazy da se ljudi zakače, kako je digital sve više rastao kako je sve krenulo sve više da se premešta na digital, tako su te platforme postale popularnije. Danas to mora da znači ko god se bavi bilo kojom vrstom promocije bilo kojim brendom mora da bude prisutan na društvenim mrežama makar imao jedan jedini post nedeljno, tamo će ga naći ko hoće da ga pronađe, ali onda meta sa svoje strane znači od toga sada pravi jedno polje media buying koje  više nije tako malo, tako sitno, nego sad i oni imaju svoje algoritme, oni vrlo dobar prepoznaju na koji način se tamo komunikacija razvija znači brendovi ulažu, kojim se brendovima vraća i cela ta interakcija koja je ustvari jedina i glavna tema društvenih mreža, a to je engagement znači ona je ta koja vodi sve. Koliko će njih da se uključi u poruku koja je postavljena, koliko će njih tu na poruku da reaguje, a  onda meta to vidi i onda po svojim algoritmima, na primer ako je profil sad tu ima raznih, da ne pričam sad ono na široko i na veliko, ali tu ima raznih mehanizama za generisanje recimo zajednice, pa neko kupuje. Bili su kupljeni foloveri da bi imao što više folovera, međutim taj profil je neaktivan suštinski može neko da ima 1.000 follower-a, a da nema deset, petnaest,sto lajkova i da nema nijedan komentar. To se prepoznaje kao neaktivan profil i taj profil ne može da se progura na tom tržištu zato što njegova poruka neće stići na hiljadu adresa, jer nije dovoljno dogurao da ne kažem platio, kroz Media buying ili nije dovoljno interesantan znači to su sad, to je jedna to je jedam rolerkoster, jedan ringišpil koji mora da se uhvati jeste non stop non stop 24-7.

Milica

Kako ta kreativnost ustvari gura.

Nevena

Tu nalaziš način kako i na jednoj i na drugoj strani da ono što se kaže, da je kreativnost ključ.

Milica

I samo govoriš kako se na digitalu, promene na dnevnom nivou. Šta su trendovi u tom, hajde sad da ga krstimo kao najgrublje, kao velikom marketingu mada je to besmislena formulacija, ali hajde agencijskom delu? Šta su trendovi?

Nevena

 U smislu?

Nevena

U smislu kreativnosti u kreativnosti ovomeako se ovo menja na dnevnom nivou, ti imaš nešto kao nešto što je u trendu Da li postoje neki opšti trendovi koji ćemo moći da ispratimo u marketinškog smisla oni postoje postoje ti kao što sam pomenula početku razgovora postoje razne razne istraživačke kuće koja je na godišnjem nivou se bave uopšte i sad su unapredjeni i ti tulovi istraživačkih kompanija na koji način što brže i što dalje mogu da dođu do informacije o tome šta potrošači žele, jer danas mi živimo u eri potrošača, a ne u eri proizvođača, znači onako je kako potrošači kažu i tu je sad stalno ta igra i trendovi koji se dešavaju u našoj industriji su apsolutno trendovi koji diktiraju potrošači, odnosno konzumenti odnosno korisnici usluga,

Milica

Odnosno svi mi.

Nevena

ko god da je ciljna grupa. Svi  mi tako je, i oni se bave nama i ono što mi volimo, mi po kategorijama starosnim i mi po ne znam različitosti, ovaj geografskoj različitosti i mogućnostima. Mi diktiramo trendove u advertajzingu odnosno u oglašavanju i onda veliki brendovi to moraju znači,  svaka velika kuća mora prvo da ima dobar istraživački tim da bi znao kako svoje proizvode nadalje da plasira, unapređuje jer danas u toj dvosmernoj  komunikaciji gde ja , sam ja glavni sudija,sudac sudija brendovima ja ću to da kažem na društvenim mrežama tamo na njihovom profil pa recimo navešću primer avio-kompanije koja mi je ne znam izgubila kofer pa su mi ga nešto uništili pa je trebalo nešto da mi vrate, neće da mi odgovore, neće da mi odgovore i kažem aha super sad ću ja na twiteru da vam pišem, pošto Twitter je ono Twitter jw najbrutalnija društvena mreža. Ja im lepo napišem na njihovoj onoj stranici na feedu napišem na lajni, napišem molim vas pokušavam da vas dobijem ne znam preko mail-a preko instagram-a niko mi ne odgovara, ako može neko da mi odgovori. Znači za jedan dan su se javili nazad i rešili smo stvari, što je jednostavna stvar, ali postoje znači načini na kojima može da se dođe do odgovora na svako pitanje, i onda ću se vratiti znači samo potrošači su danas ti koji su ambasadori brenda, najvažniji ambasadori brenda, oni taj brend vuku , ako ga zvolimo mi, ono što mi zavolimo mi ćemo to da prenesemo i našem okruženju.

Milica

To se samo širi.

Nevena

 I onda tu ide taj Buzz pa Domino pa svi efekti. Tako je.

Milica

Da, da dobro.

Nevena

Tako da trendovi su u ljudskom faktoru.

Milica

 Dobro nije loše znati da od nas zavisi.

Nevena

Da, da.

Milica

To može da se iskoristi.

Nevena

Pa to može da se iskoristi, ali trebalo bi nekako da se bude proaktivan.

Milica

Agilan u tom smislu. Kako uz taj jedan tako dinamičan posao, znači tu mozak nestaje nikad. To mi je jasno, znači to je kad legneš ti sanjaš ono. Rešenje kako može, kome si šta si rekla, nisi odgovorila, uradila treba i tako dobro. Kako se tu onda uklapa trčanje i to kategorija maraton koja traži vreme. To nije odem u teretanu, završila sam trening sat vremena, hu idem dalje. Mislim gde je tačka susreta, da ti možeš sa takvim poslom da odvojiš vreme za trening koji se zove trčanje i onda još da se baviš maratonom. Pa molim te pojasni kako je to uopšte, kako se dogodio taj spoj.

Nevena

Pa ja sam ono sve u životu nešto kao trenirala, išla u neke klubove gde sam imala kondicione treninge i tako dalje. Znači jesam zavisnik od sportskih aktivnosti, onda sam spletom oklonosti iz nekog svog okruženja imala svetle primere i rođenog brata na primer koji je i maratonac i triatlonac i Iron Man i šta god, difovac. I onda je on dosta uticao na taj moj izbor plus neki razni prijatelji koji su u tom sportu bili u tom trenutku, ali trčanje je endurance sport  znači vežba se izdržljivost, i ja nekako uvek volim da imam neki izazov ispred sebe, a trčanje je izuzetno teško. Težak je sport zahtevan je, s druge strane je vrlo lak zato što možeš da trčiš kad god možeš i kad god imaš vremena, natučeš patike i obučeš opremu, ne moraš ni bicikl da pakuješ u kola da ga izvlačiš i tako dalje, i u tom smislu je zgodan sport, ali traži strašno posvećenost da bi se došlo do ovih stvari koje sam ja da kažem sada već spakovala u svoj život, ali nisam uopšte niti sam znala da ću da krenem tim putem niti sam imala ideju o tome uopšte.Mene je to povuklo i jednostavno kao i posao, zavolela sam. Shvatila sam dosta kasno sa, 48 sam shvatila da imam predispoziciju.

Milica

E to sah htela da pitam, kako počneš da trčiš maraton sa 48 godina.

Nevena

Sa 46 sam počela polumaraton.

Milica

Ok.

Nevena

Ali polumaraton i maraton moram odmah kažem mislim divnisu jedan i drugi ,ali to su dve različite trke. To su dva maltene, 2 sporta. Nisu, ali je sasvim drugačija je priprema za jedno i za drugo, samo što kad se jedan cilj dostigne onda, bar ja sam takav profil.Zanimalo me, prosto me zanimalo. Počela sam time da se bavim, počela sam time da opsedam svoj mozak. Dopali su mi se neki ljudi koji su trkači, koji su maratonci. Jako mi se dopao njihov mindset. To su neki ljudi koji se izlažu tolikim naporima, a to rade sa velikom ljubavlju i sa lakoćom na kraju kad ih gledamo, al nije lako uopšte, i oni su strašno skromni i strašno mudri ljudi, i onda sam shvatila da trčanje ima velike veze i sa našim umom i sa našim telom i sa našim duhom, sa duhom nekako najviše. Opet dolazimo do momenta kreativnosti, jer trčanje nije samo odeš i trčiš 42 kilometara, i kao ne misliš ni o čemu. Ti si sve vreme fokusiran, kao što sam fokusirana na posao, tako si u toj trci sve vreme ti je potreban ceo mozak zato što ti mozak pomaže od 35. nadalje da se izvučeš sa svim onim što si prethodno fizički uradio sa sobom i pripremio se.Znači zahteva veliku pripremu, zahteva mnogo sati trčanja, ali mnogo sati trčanja. Ti sati trčanja dugački su uvek vikendom ,evo kao danas. Preko nedelje su kratki treninzi u planu, i preko nedelja se trče uglavnom brzi i kratki, ili samo oporavak, a onda se vikendom trči dužina baš zbog toga što ljudi koji trče naročito, što je trčanje popularno u kasnijem dobu, mislim statistika tako pokazuje. Danas trči jako puno i mladih ljudi, i  na granici sa minimum godina što je 18. Ne može ne punoletna osoba da trči ni polumaraton ni maraton.

Milica

Šta znači u kasnijem dobu, kad najčešće počinju ili..

Nevena

Tu nešto oko, 35-40, 30.

Milica

Tako se kreće tek, je l da.

Nevena

Jako puno ljudi kasnije.Zato što je tu glava.Treba ti glava, i treba ti nekako da si već nekako i živeo razne stvari u životu pa ti sad nije interesantno ne znam da se socijalizuješ, da uradiš ovo, da uradiš ono, nego si već došao do određene tačke samoostvarenje i sad ti treba neki novi izazov, i kod mene se upravo to i desilo. Kažem nisam znala da ću moći, nisam znala uopšte kad sam prvih tri kilometra istrčala bila sam u fazonu pa dobro ovo je kao nešto blizu brzog hoda, uopšte nisam imala ideju, i onda kad sam prvi maraton istrčala. Znao je i moj tada tadašnji trener, taj kondicioni kao ma daj kao ti meni pričaš o sebi ti ćeš sada da ideš dalje dalje dalje. Kaže ma jok ja sam samo htela da vidim kako izgleda prvi maraton. Ma daj molim te i tako je krenulo i onda me povuklo, i onda sam shvatila da postoje najveći maratoni i onda je to opet cilj koji je sam po sebi strašno visok, strašno zahtevan.Nema time limit, ali ja sam ga negde postavila, i nije lako, nije sasvim lako ni trenirati za maraton, a za šest najvećih moraš i da se spremiš, to zahteva razne okolnosti koje su..

Milica

Kako to Izgleda, koliko se dugo spremaš, šta znači preko nedelje imaš te kratke treninge, a preko vikenda trčiši dužine? Šta su kratki treninzi i koliko vremena ti zato treba, koliko trčiš vikendom, gde trčiš vikendom?

Nevena

Pa evo probaću najkraće, u piku treninga koji traje tri meseca pred maraton, znači pre toga mora da se u formi, ali ta tri meseca se trenira,prvi mesec malo rezervisano, i onda drugi treći i da se ful gas. To znači da trčim između 230 i 250 km mesečno, i od toga a to je otprilike 60 ka 70 nedeljno. To znači da vikendom trčim od 25 do 30, 24, a tokom nedelje trčim svaki dan po, između 6, 8, 10, 12 kolko je zadato imam trenera naravno,  ne pravim sama treninge i ne bi se nikad usudila, da tako nešto sama uradim. Mislim da je jako važno da postoji neko ko te prati, i neko ko zna šta ti možeš da uradiš, šta tvoji, šta tvoje telo može da podnese, postoje razni merljivi podaci o tome. Imam sat, onda taj sat se spusti na aplikaciju, gde on mene prati, onda on vidi kako je izgleda treninga i kako je bilo srce, kako je bila snaga, kako su.. Ima tu nekih raznih parametara i na osnovu toga sad mi onda baždarimo trening u odnosu na to što sam ja poželela da bude moj cilj. Znači ja zadam cilja, a onda on mene vodi do tog cilja kroz taj neki postepeni trenažni proces, koji je naporan, naravno je naporan uz posao. Evo recimo sada sam u nekom jako velikom poslu od januara i završiće se krajem sledeće nedelje i htela sam da trčim maraton u Milanu, pošto je ravna staza, pošto je blizu.Tamo mi živi i kuma nešto mi je to sve bilo interesantno, I ovaj i odustala sam. Što nije moj, nije moj manir, ali pošto sam istrčala mejdzore onda sada imam pravo i da kažem da ne moram. I ovaj odustala sam od toga zato što mi uz toliko posla trening ometa trening, jer mi je glava mi je u poslu. Ja odem i odradim trening ali to nije ono kako to izgleda kada sam u pripremama, zato što prosto ne mogu da se sklonim, ali čeka me Olimpijada, evo da iskoristim da se pohvalim.

Milica

Ček ček Olimpijada.

Nevena

Dobila sam mesto, znači Posle 6 mejdzora sam mislila da je tu kao stvarno gotovo, ali sam 2022 još videla negde na nekim mrežama, da Pariz Olimpijada ima mesta za rekreativce maratonce i da će se to dobijati po nekom sistemu Challenge-a , ispunjavanje challenge-a i tako dalje. Kad sam završila prošle godine Tokyo Marathon u martu, onda sam se prijavila na aplikaciju i kao pa što da ne,mislim ajde da probam. Kao samo 20.000 iz celog . 20024 kao 2024 i trči se stazom kojom trče olimpijci, trči se iza muškaraca. Idemo mi rekreativci i sutradan idu ženski Elit field i onda se zatvaraju Olimpijske igre. To je Francuska država, Francuska prvi put u istoriji olimpijskih igara uvela zbog poštovanja ili kao uspomenu na ženski marš koji je obeležio početak francuske revolucije kada je veliki broj žena iz Pariza u kojem je vladala glad se uputila ka Versaju gde je bilo kraljevstvo. Odnosno gde bila monarhija, Luj 16 je stanovao,  živeo u Versaju oni su otišli u Verasj da ga vrate nazad u Pariz zato što mora da bude sa svojim narodom i ne može više da bude monarh, i to  je ustvari obeležilo i pad monarhije tako da cela priča opet ima kreativnost veliku i strašan je izazov, jer se ide bukvalno tim putem kojim su one su krenule od gradske skupštine, išle skroz gore do Versaja nazad, i ta trka će biti verovatno nešto što je neka slika koja će,ne znam biti spektakularno, jer je noćna, jer je Pariz grad svetlosti i ja se strašno radujem što sam dobila to mesto. Ispunjavala sam neke challenge. Mislila sam da je nemoguće u toj konkurenciji dobiti takvo mesto, ali evo mislim, čula sam ali nisam još potvrdila mislim da još jedna devojka koja je isto six star finišer dobila mesto, samo što je ona takmičar i ona je mnogo mnogo mlađa od mene, i mnogo je bolji trkač od mene, i bilo bi divno i da se sretnemo tamo, ali eto biću na Olimpijadi još mi samo to falilo.

Milica

Ideš na Olimpijadu, fenomenalno!

Nevena

Dobiću Olimpisjku medalju.

Milica

Pazi, naježila sam se!

Nevena

Ja sam toliko vrisnula kad sam dobila to to ovaj, taj kao Nevena you did it. Kao bila sam u fazonu ovo je nemoguće, da ću ja da trčim tamo. Onda sam krenula da nastavljam da radim challenge, kao zezaju me ali su mi poslali mai,l kao E ok dobila si mesto, nemoj da više učestvuješ na challenge-ima zato što možda neko drugi može da dobije tvoje mesto.

Milica

 Jesi li razumela?

Nevena

Imaš potvrdu da, registrovalisu. Eto to je, to je recimo nešto što je meni i najveća čast i najveća kruna toga što sam sa trčanjem uradila.Mislim da neću prestati da trčim sve dok budem mogla.

Milica

 Baš sam htela da te pitam ali šta je iza znaš kao istrčala si sve maratone, sad ideš na Olimpijadu, znaš šta je sledeće?

Nevena

 Mogu ponovo da zavrtim mejdzore zato što sad već imam kvalifikaciono vreme za sve jer u mojim godinama se pomeraju te granice za kvalifikaciono vreme, i ja ga sa svojim treningom imam uvek. I za Boston koji je recimo ono.

Milica

Šta to znači, za koje vreme ti istrčiš maraton?

Nevena

Pa ja se trudim da ga spustim ispod 3:45. Najbolje vreme mi bilo 3:38 , ali tu sam negde. Tu sam negde oko 3:40 ka 3:45. To je neko moje vreme, koje za moju starosnu kategoriju od 50 do 54.

Milica

Izvini, koliko imaš godina?

Nevena

54, 53 još uvek do poslednjeg dana.

Milica

Ideš na Olimpijadu sa 53.

Nevena

54 ću imati na Olimpijadi.

Milica

Ok, da ovo ćemo sad da boldujemo, i svi oni koji kažu ja ne mogu imam puno godina , da ih demantujemo.

Nevena

Ne, ne apsolutno može, može. Sve je u nama, pa da sto posto, milion posto.

Milica

Fenomenalno, bukvalno fenomenalno.

Nevena

Pa eto da, to su lepe vesti.

Milica

Da to su fantastične vesti, stvarno. O čemu razmišljaš dok trčiš, kako ta glava vozi i zašto je glava ključna?

Nevena

Kada trčim brze treninge, onda samo razmišljam o tome koji mi je pace, da li sam na zadatom pejsu ili ne, i tu zaista nemaš prostor da razmišljaš ni o čemu drugom, zato što ti treninzi ustvari pomažu da dužine budu lakše, ali ja nisam Sprinter nego sam maratonac i u glavi u telu i onda su meni ti treninzi Mnogo teži nego kad mi kažeš trči 25 ili 30. A kada trčim 25 ili 30 ,evo recimo jutros sam trčala dužinu, ne ne tu 18 ali znam da sam u prvih 5 km bila glavom u poslu, i onda sam sebe ono iskritikovala kao , Hello?  Došla si na trening kao ,hajde sad malo to razmišljaj ovome gde si,ali kada trčim, pa ne znam. Svašta mi dođe u glavu, ali kada sam na maratonu onda tu imam fokus ,na kilometre na okrepe, na vreme kada ću da popijem gel, na vreme kada ću da popijem vodu, na sat, na prolazno vreme, i sve vreme u stvari te vuče to što znaš da je na svakom, na tim velikim maratonima na svakoj milji je okrepna stanica i onda Imam neka brojanja u glavi. Onda kad dođem tamo do poslednja 3km onda znam da je samo još tri, i onda se tu dobije neka dodatna doza energije ,nešto izvuče telo iz neke memorije koja se nataložila u ta tri meseca treninga i kad je najteže onda dobiješ, bar ja dobijem tu neku snagu koja me povuče do kraja i tu onda brojim, brojim nešto u glavi znam koliko mi je, dokle kad izbrojim do 220 tu sam na kilometar stigla, i onda me to brojanje ustvari vuče do kraja, al kad vidim negde na 500 metara liniju cilja, tu je tu onda nekako uvek svi dobiju gas neki strašan.

Milica

To je adrenalin.

Nevena

Da, da to sad. Samo što sa maratonom je opasno, opasno se igrati, ako hoćeš da se ne zaustaviš, amora čovek, mora baš da se lepo spremi, jer dešava se jako, ne malo puta ima raznih priča, vrlo emotivnih, da ljudi pred sam cilj tipa  100 metara pred cilj izgore, padnu i onda neko dođe pa im pomogne, pa taj neko se oprostio od svog vremena da bi pomogao nekom drugom, to postoji jedna divna priča sa Londonskog maratona koja je obišla ceo svet, gde je trkač bio jako jako dobar i 200 metara pred ciljem je bukvalno krenuo da se ruši, i neki dečko Iza njega je došao stavio mu ruku na rame i sa njim korak po korak korak po korak i doveo ga do cilja. I njih dvojica su, ni su se poznavali nego je ovom bilo žao da čovek padne 200 m pred ciljem, i ovaj postali su prijatelji i danas  su ono, mislim to su prijateljstva koja su neobjašnjiva i neraskidiva, jer nema većeg čina nego da ti neko pomogne baš u takvim trenucima.

Nevena

Da li je maraton borba i bitka sa samim sobom.

Nevena

O da, vek uvek. Samo što ta bitka, kada smo u tome. Mislim uvek je bitka zato što uvek imaš neki, uvek te izaziva i uvek se i kaže se ono stigni, ne juri vreme juri sebe. Kada jedan rezultat ostvariš onda želiš da to popraviš na sledećem maratonu, makar za minut makar za sekund makar za 30 sekundi. Nije važno za koliko, samo da bude malo bolje, tako da jeste bitka sa  samim sobom i jedno vreme koje baš pričaš sa samim sobom, baš puno pričaš i onda kad završiš onda si mnogo srećan što što si to uradio, i što si to samom sebi i pružio na kraju krajeva, ja imam taj osećaj imam osjećaj zahvalnosti prema samoj sebi što sam to mogla.

Milica

Da li si trčala Beogradski maraton?

Nevena

Maraton ne, ali polumaraton od 2016, svaki.

Milica

Kada ćeš trčati Beogradski maraton?

Nevena

Pa s obzirom da sam sad počela da radim sa njima, a mislim da je to sledeći na spisku. Verovatno sledeće godine. Sledeće ili one naredne. Beograd je jako težak, jako teška staza.I uvek se dešava krajem aprila kada je sunčano, i nema hlada. Znači sličan je da kažem nekim, ne može da se poredi sa Atinom, jer je Atina najteža, ali jeste jako težak maraton, i ovaj, a dok je polumaraton jako interesantan, ali želim da trčim Beogradski maraton, moram.

Milica

Duguješ.

Nevena

Pa da, tako da verovatno, možda sledeće godine za 55. Ne bi bilo loše.

Milica

 Tad ćeš imati koliko, 54 godine?

Nevena

54 ću imati na maratonu, al ću napuniti 55.

Milica

Da li znaš koliko je godina imala najstariji maratonka? U istoriji maratonskog sporta, sad mi je to palo na pamet.

Nevena

Znači 127 godina unazad je trčala Bostonski maraton, pre 50 godina je trčala Znači ja sam 2022 bila u Bostonu to je bilo, ja mislim da ona ima 70 i nešto godina sada, ali ona je prva trčala maraton, a žena koja je najstarija maratonka ne znam ali sigurno preko 80. Ima jedna divna anegdota da je jedna baka u to vreme je trčala od 42. na primer do 80. i neke i trčala je uvek Njujorški maraton, i poslednji koji je istrčala sa 80 i nešto vratila su hotel legla i zaspala zauvek.

I mislim meni je to fenomenalno, da da dobiješ takav poklon od života da istrčiš da legneš i da eto. Mislim da ima, ima svetlih primera baš. Ljudi jako jako dugo trče i odlično trče.

Milica

To je evo još jedno od ključnih poruka evo na kraju ovog našeg razgovora samo si mi dirnula,  ovako nekim neverovatnim pričama, ali da se sve može bez obzira na starosne odrednice, neću da kažem granice, nego odrednice. Zaista se može, to se tako lako zaboravlja, otud je naziv.

Nevena

Kako da ne.

Milica

 Moje najbolje godine, da to sam ja to jednostavno uvek. Mislim evo daj nam sad na kraju, mislim ko bude slušao stvarne će izvući mnogo, mnogo poruka da sebe motiviše i da napravi od svog života najkreativnije moguće delo, ali imaš li jednu koja može da bude ono savet na dnevnom nivou. Kad ono malo padnemo, kad nam nije OK. Kad ne mogu da idem na taj trening, mrzi me vidi pada kiša, sad bi tako legla, nije mi ni do čega mrzi me nešto  da uradim.

Nevena

Ja mogu evo sad dok pričaš na primer razmišljam o tome, ima citiraću zapravo mog omiljenog trkača, najbržeg čoveka donedavno najbržeg čoveka na svetu, ali on je Kenijac od svojih 37 godina. Eliud Kipchoge, on će biti i perjanica na ovom Olimpijsko maraton, njega su pozvali kao, njegova mantra je:  ” No human is limited” tako da ja mislim da je on 100% u pravu, zato što je on prvi istrčao ispod dva sata maraton sa 37 godina, što je kako da kažem.

Milica

Respekt!

Nevena

Pa da!

Milica

 Dakle nema granica.

Nevena

Nema granica!

Milica

Mnogo ti hvala, meni je zaista bilo zadovoljstvo i uživanje i mislim ja čekam sad tu informaciju iz Pariza kako da ti kažem.

Nevena

Kako da ne. Sad sam prvi put to izgovorila.

Milica

Moćićemo da pratimo i tu trku,  biće u prenosu?

Nevena

Da, da aplikacija sve. Nećete moći da me vidite na Tv-u, ali možete na aplikaciji.

Milica

E pa pratićemo na aplikaciji.

Milica

Divno imamo i našu predstavnicu u tom segmentu. Mnogo uspeha u Parizu, mnogo uspeha i u svim kreativnim poslovima kojima se nadalje baviš, mislim da ćemo se sretati još.

Nevena

Hvala Milice!

Milica

Hvala tebi! Evo dali smo vam neki podsticaj kako možete i od svog života da napravite najkreativnije moguće delo, čak i onda kad niste baš mnogo raspoloženi, ali može uvek. Jer nema granica.