Goran Bogdan u Gucci kampanji: Kada regionalni glumac postane deo globalne modne slike
- Sadržaj:
- 1. Gucci više ne traži samo ʼmodne ljudeʼ
- 2. Zašto baš Goran Bogdan?
- 3. Moda sve više bira ličnosti, a sve manje samo lica
Goran Bogdan našao se u novoj Gucci kampanji Primavera, zajedno sa imenima koja pripadaju različitim delovima globalne kulture, od Kejt Mos i Šona Mendesa do Toma Brejdija i Aleks Konsani. Kampanja je nedavno predstavljena javnosti, a snimljena je u Zagrebu. Režiju kratkog filma potpisuje Johan Renk, dok je fotografije radila Mihal Čelbin.
Za publiku u regionu ovo je, naravno, vest o poznatom domaćem glumcu koji se pojavio u kampanji jedne od najvažnijih svetskih modnih kuća. Ali zanimljivost ovog izbora nije samo u tome koliko je veliko ime Gucci.
Mnogo je zanimljivije kako je Bogdan dospeo u tu sliku i šta njegov izbor govori o načinu na koji se danas gradi identitet jedne modne kuće.
Gucci više ne traži samo ʼmodne ljudeʼ
Gucci Primavera je prva velika kampanja povezana sa kolekcijom koju je za ovu kuću potpisao Demna. Sama kompanija Gucci kampanju opisuje kroz ideju novog početka, ljubavi i svojevrsnog ponovnog rođenja, dok fotografije predstavljaju različite pojedince kao deo nove slike kuće.
Zato je važno ko se nalazi pred kamerom.
Gucci ovoga puta nije napravio jednostavan izbor modela koji će nositi kolekciju.
Njegovu novu priču čine ljudi iz različitih oblasti, sa različitim vrstama javnog prisustva. Glumac, muzičari, sportista, modeli, influenseri. Njihova zajednička osobina nije profesija, već sposobnost da nose određeni karakter pred publikom.
U tom smislu, Bogdan nije zanimljiv zato što je „naš čovek u velikom društvu”. Zanimljiv je zato što se njegov dosadašnji rad i javna pojava uklapaju u širu sliku koju Gucci sada pokušava da izgradi.
Zašto baš Goran Bogdan?
Postoje glumci koje je lako zamisliti u ulozi modnog ambasadora. Oni su već deo sveta luksuza, reklama i crvenih tepiha. Bogdanova pojava je drugačija.
On u prvi plan ne donosi savršeno ispeglanu sliku slavne osobe. Njegovo lice, način na koji govori, uloge koje bira i svojevrsna nenametljiva grubost koju nosi sa sobom pripadaju drugačijem tipu javne ličnosti.
Možda je upravo zato zanimljiv velikoj modnoj kući.
Moda je dugo birala ljude koji treba da predstavljaju ideal. Sve češće bira ljude koji imaju karakter.
A karakter se ne može obući preko noći.
Zagreb više nije samo mesto snimanja
Postoji još jedan detalj koji ovoj priči daje dodatnu težinu.
Kampanja je snimana u Zagrebu, u prostoru koji je poslužio kao scenografija za međunarodnu produkciju.
To nije prvi put da veliki modni sistem dolazi u gradove našeg regiona, ali ovde je zanimljiv spoj nekoliko stvari: globalni modni brend, međunarodna produkcija, jedna od najvećih manekenki današnjice i glumac koji pripada regionalnoj kinematografiji.
Zagreb se, tako, na trenutak nije pojavio kao egzotična kulisa ili dekorativna tačka na mapi. Postao je deo vizuelnog jezika jedne od najvećih modnih kuća.
To je možda važnije od same činjenice da je kampanja tamo snimana.
Moda sve više bira ličnosti, a sve manje samo lica
Ako pogledamo način na koji Gucci predstavlja ovu kampanju, vidi se da je ideja šira od predstavljanja odeće. Zvanični materijali kuće govore o ljudima koji predstavljaju „novi Gucci”, dok fotografije grade savremenu interpretaciju renesansnog portreta.
To je zanimljiv pomak.
Odeća više nije jedini nosilac identiteta brenda. Ličnosti koje je nose postaju deo njegovog jezika.
Zbog toga izbor Gorana Bogdana nije samo pitanje vidljivosti jednog glumca. To je i pitanje toga kakav čovek danas može da postane lice luksuza.
Ne mora nužno da bude savršen, uglađen, mlad ili potpuno predvidiv.
Može da bude prepoznatljiv.
Od regionalnog lica do globalne slike
Naravno, jedna kampanja ne menja preko noći položaj regionalne modne scene. Niti znači da je granica između lokalne i globalne industrije odjednom nestala.
Ali ovakvi izbori pomeraju tu granicu.
Goran Bogdan u Gucci kampanji nije važan samo zbog toga što ćemo njegovo lice sada videti pored Kejt Mos. Važan je zato što pokazuje da se put između regionalne kulture i najvećih svetskih modnih sistema više ne mora odvijati samo preko modela, dizajnera ili muzičkih zvezda.
Ponekad u globalnu modnu sliku uđe glumac zbog onoga što već jeste. I možda je upravo to najbolji deo ove priče. Gucci nije od Gorana Bogdana napravio nešto drugo da bi ga uklopio u svoj svet. Izgleda da je njegov karakter bio dovoljan razlog da ga u taj svet pozovu.
Naslovna fotografija – © Plam Petrov/ Shutterstock.com