Original falsifikata

Trampove carine, ispostavlja se, poremetile su svet i u ekonomskom i u političkom pogledu, ali ono što su svi čekali sa zanimanjem, bila je reakcija Kine. Enormne takse na kinesku robu porodile su kineski odgovor, koji je pukao kao bomba i koji je debelo uzdrmao, između ostalih grana, i modnu industriju.

Naime, kineski proizvođači garderobe, patika, tašni i onoga što se na savremenom zapadu zove „taj mračni predmet želje”, masovno su počeli, u znak odmazde, da objavljuju istinu o svetu u kome živimo.

Naime, pokvarili su manijakalne snove o značaju, vrednosti i veličini belosvetskih snobova: svi luksuzni brendovi tašni, patika, garderobe – proizvode se u Kini, a na elitna tržišta izlaze pošto im vlasnici brendova okače metalnu džidžu ili etiketu. Tašne koje reklamiraju svetske zvezde i koje se prodaju po ceni od nekoliko desetina hiljada evra, koštaju i do sto puta manje. Niko nije pošteđen ove istine – ni Hermes, ni Luj Viton, ni Dior, ni drugi brendovi, pa čak ni čuveni švajcarski satovi, koji se takođe skoro potpuno proizvode u Kini, osim malog detalja koji im se ugrađuje u fabrikama u Ženevi.

Potrošački vašar taštine tako je potpuno obesmišljen: snovi o ekskluzivnosti koja se prikazuje u modnim žurnalima ili na društvenim mrežama, danas izgledaju, ni manje ni više, nego kao astronomski porez na glupost – ideja o skupoj tašni koja je vidljivi znak prestiža, sada je kineskim revoltom postala predmet podsmeha.

S druge strane, još jedna izuzetno zanimljiva tema se nameće ovom pričom: u eri masovne proizvodnje, ideja o originalu i falsifikatu postaje vredna posebne analize. Ispostavlja se da „original” danas nije ništa drugo nego marketinška oplata koju, onima koji žude za osećajem vlastite originalnosti, prodaju biznis magovi upravljanja ne samo našom percepcijom, nego i našim potrebama.

Razlika između „jeftinog” i „skupog”, između masovnog i ekskluzivnog, između kineskog i evropskog, sada je razmrljana po patosu svetskog supermarketa iluzija.

Zapravo, osim štete koja je ovom istinom nanesena superbrendovima, ova nova „kineska kulturna revolucija” učinila je još jednu stvar – ogolila je svetski korzo i javila nam da je car go.

Nije slučajno što je ovo otkriće stiglo baš iz Kine, zemlje koja je decenijama živela u uniformama jednakim za sve.

Svetski brendovi jesu svojevrsna uniforma, bez obzira da li su „original” ili „falsifikat”.