zivotni-stil
Olimpijada – modna strana medalje - To sam ja
olimpijska zastava

Olimpijada – modna strana medalje

Armani, Lakost, Ralf Loren, Adidas i Najk samo su neke od marki koje su ove godine bile deo defilea zemalja i na taj način pretvorile ovaj spektakularni događaj u svojevrsnu modnu pistu

Iako je na neki veoma čudan način izostala kreativna i proizvodna promocija modne industrije naše zemlje na ovogodišnjoj Olimpijadi, većina zemalja i brendova znaju šta ovakva vrsta predstavljanja zaista znači i koji je njen smisao.

Srbija je ove godine, uz ovakve i onakve komentare, predstavljena uniformama nastalim u Poljskoj, dok naša modna industrija grca i svaki posao ovakvog obima bi joj bio više nego dobrodošao. Ipak, to neće biti tema ovog teksta, već pozitivni primeri onih aktera koji vide prednosti ovakve prezentacije.

Nacionalne uniforme, posebno iz zemalja sa svetski prepoznatljivim markama i dizajnerima, sastavni su deo predstavljanja reprezentacija

Izgled i značenje nacionalnih uniformi, posebno iz zemalja sa svetski prepoznatljivim markama i dizajnerima, sastavni su deo predstavljanja reprezentacija.

Armani, Lakost, Ralf Loren, Adidas i Nike samo su neke od marki koje su ove godine bile deo defilea zemalja i na taj način pretvorile ovaj spektakularni događaj u svojevrsnu modnu pistu.

Ove godine su svoj udeo prvi put dala i neka imena kojih do sada nije bilo na Olimpijskim igrama: H&M, Leviʼs, Louboutin, Stela Makartni i Skims, koji su svi dali po deo doprinosa u kreairanju uniformi za svoju zemlju.

Oblačenje olimpijaca je finansijska i marketinška prilika za modne marke, koje na ovaj način generišu globalni publicitet i prepoznatljivost brenda u godinama koje dolaze. Kanadski brend Roots navodno je prodao 25.000 beretki nakon što je 2002. opremio američke sportiste puloverima i kapama.

Ponude za odevanje timova, od plivanja i atletike, preko boksa, mačevanja, skijanja, do tenisa, prate kompleksni ugovori koji često zahtevaju plaćanje autorskih prava Olimpijskom odboru, ako je u dizajnu vidljiv njegov prepoznatljiv logotip.

Mnogi modni brendovi i oglašivači su se, i pre nego što je izbila pandemija, obavezali na marketinšku prisutnost tokom Olimpijskih igara.

Ovo će se pokazati kao veoma veliki problem na igrama koje su upravo u toku. S obzirom da će ovoga puta publika izostati sa sportskih terena, brendovi će biti primorani da prihvate strategije digitalnog sadržaja kako bi zamenili uobičajeno oglašavanje pred brojnom publikom, koja u redovnim okolnostima prati ova nadmetanja na terenima. Ipak, izgleda da na kraju neće sve biti tako crno.

Zbog lokdauna i velikog broja ljudi koji su prisiljeni da ostanu u svojim domovima, marketinške kompanije računaju da će ovogodišnje igre biti jedan od najgledanijih sportskih događaja u svetu, a očekuje se uključivanje miliona gledalaca, što putem društvenih mreža, što putem televizije.

Oblačenje olimpijaca je finansijska i marketinška prilika za modne marke, koje na ovaj način generišu globalni publicitet i prepoznatljivost brenda u godinama koje dolaze

Zato su neki brendovi i zemlje posvetili posebnu pažnju porukama i konceptima kojima su se obratili tako širokom auditorijumu. Ovom prilikom skrećemo pažnju na nekoliko ideja koje su nam se učinile zanimljive. Neke po kontekstu, a neke, prosto, po odabiru dizajnera.

Ralf Loren je, već tradicionalno, dizajnirao uniforme za američke timove – olimpijski i paraolimpijski. Dejvid Loren, glavni direktor za inovacije i brendiranje i potpredsednik upravnog odbora kompanije, objavio je da je neophodno da brend prihvati odgovornost i da zaštiti planetu koju nazivamo domom, što je zapravo najavilo da će uniforme biti proizvedene u skladu sa principima održivog razvoja.

S druge strane planete, u Kini, Je Đintjen (Ye Jintian), kostimograf koji je bio nominovan za Oskara za film Pritajeni tigar, skriveni zmaj, za kineski tim na Olimpijskim igrama napravio je Champion Dragon Clothes, kombinujući naprednu tehnologiju odeće i materijale od održivih sirovina.

Britanski tim, za koji je dizajnirao Ben Šerman, jedna je od reprezentacija koje su odgovorile na ovogodišnju podtemu domaćina. Dizajnom su odali počast odeći koju su sportisti Velike Britanije nosili tokom Olimpijskih igara u Tokiju 1964. godine.

Za kraj ove kratke ture izdvojili smo uvek modno svestan tim Italije. Đorđo Armani, koji od Londona 2012. dizajnira uniforme za reprezentaciju, ponovo je obukao italijanske sportiste koji nastupaju na aktuelnim OI u Tokiju. Sem samog dizajna, zanimljiv je onaj mali detalj koji u umetnosti zovemo dodatna vrednost, nešto što je prisutno, ne vidi se, ali ima značenje za onoga ko zna da je prisutno. Naime, u okovratniku jakne nalaze se reči Fratelli dʼItalia ili Braća iz Italije, reči iz nacionalne himne.

Zbog lokdauna i velikog broja ljudi koji su prisiljeni da ostanu u svojim domovima, marketinške kompanije računaju da će ovogodišnje Olimpijske igre biti jedan od najgledanijih sportskih događaja u svetu

Olimpijada za mnoge zemlje, pa i našu, često predstavlja izvor nacionalnog ponosa, kada sportisti sa medaljama počnu da se vraćaju kući. Pitanje je zašto je ne iskoristimo i da promovišemo kreativni potencijal na koji bez zadrške možemo biti ponosni.