Ime kao brend u kozmetičkoj industriji

Nije više ni novo, ni neuobičajeno, da poznate ličnosti iz različitih sfera javnog života stanu iza nekog proizvoda, ili da izbace personalizovanu liniju kozmetičkih proizvoda. Prva asocijacija većini su verovatno parfemi. Decenijama ih prepoznajemo po poznatim ličnostima, njihov personalizovani miris nastaje u saradnji sa vrhunskim proizvođačima, kada oni sa svojim timom učestvuju u izboru nota parfema.

Isto tako, sve češće se pojavljuju razne linije šminke, pa su neka od imena koja nam prva padnu na pamet Kajli Džener, Rijana i mnogi drugi. Linije koje su nama posebno zanimljive, jesu one iza kojih stoje poznati ljudi, koji su na ovaj ili onaj način profesionalci iz sfera profesionalnih šminkera, stilista i sličnih oblasti.

Kat Von D(Ket fon D.)

Linije proizvoda koji nastaju pod imenima ljudi koji se profesionalno bave šminkom, osim što su marketinški potez, često nastaju iz potrebe da se upotpuni ili personalizuje izbor na tržištu. Nisu u pitanju novi proizvodi nikada viđeni, budući da malo toga nije već izmišljeno, već prilagođena tekstura, formula, odnosno sastav, spektar boja ili način pakovanja po ukusu onog ko iza linije stoji. Tako, imamo linije koje su potpuno veganske i nisu testirane na životinjama, jer je to nešto za šta se autor zalaže, one koje imaju širi spektar boja za tamnopute ili izuzetno jaku pokrivnu moć koja pokriva i tetovaže, kao što je to slučaj kod Kat Von D (Ket fon D.), poznatog tatu majstora.

Osim što je poznata po svom radu (nama najviše kroz rijaliti emisije iz njenog salona), ima jako specifičan izgled i intenzivnu šminku, izražen ajlajner i slično. Ono što se postiže ovakvim potezom jeste da kada neko od njenih pratilaca poželi baš taj izgled i postojan ajlajner, prirodna pomisao je da se okrene njenoj liniji. Iako nije u pitanju neko kome je šminkanje osnovna profesija, njena linija je personalizovana i urađena tako da je sama sebi najbolja reklama.

Trini Vudal

S druge strane, interesantna je Trini Vudal, koja je mnogima poznata sa društvenih mreža po interesantnim video-snimcima o preobražaju, stilizovanju garderobe, i prikazu kako običan odevni predmet može da se personalizuje i potpuno transformiše odevnu kombinaciju. Njen pristup šminkanju je sličan kao i sa garderobom – jedan proizvod može biti svestran (kremasto rumenilo može biti i ruž), i kako svako može da se spremi brzo i lako, samo sa par stvari. U njenim video-snimcima možemo videti kako se sprema na brzinu, transformiše sa dnevne na večernju šminku, a sve to koristeći samo nekoliko proizvoda koje neretko nanosi prstima. Njena linija Trinny London specifična je baš po proizvodima tog tipa – svestranim, lako nanosivim, a pošto je ona sama u zrelijim godinama, njen najpoznatiji proizvod je bezbojna kremica koja ublažava izgled sitnih bora oko usta i oko očiju.

Šarlot Tilberi

Još jedna preduzetnica i šminker koju vredi pomenuti svakako je Šarlot Tilberi sa svojom, može se čak reći, luksuznom linijom proizvoda, sa vrlo nežnim i prirodnim tonovima i lakšom formulom koja odgovara kako mlađoj tako i zrelijoj koži. Poslednjih godina, sa svojom tetkom Šarlot, radi i Sofija Tilberi, koja je godinama uz nju učila i radila, a sada je i uključena u njen brend, pa su njih dve zajedno proširile i razvile ponudu tako da u njoj mogu da se nađu proizvodi koji su moderni, a dopadljivi različitim generacijama.

Kada su u pitanju profesionalne linije nastale pod okriljem ljudi manje poznatih široj javnosti, iz užih profesionalnih krugova filmskih, televizijskih i šire, ali i dalje svetski poznatih imena šminkera i maskera – česte su četkice za profesionalnu upotrebu ili saradnja sa nekim većim proizvođačem. Tako, neke palete i četkice nose imena poput Ve Nil, Tina Ernšo, Luiza Jang i drugih. Šire poznata je Bobi Braun, profesionalna šminkerka koja je jedna od prvih i poznatijih sa svojim brendom i celom linijom proizvoda.

Slava preko Jutjuba

Ne mogu da ne pomenem ni mnoge koji su slavu stekli prvo na Jutjubu, a zatim i šire. Najpoznatiji su verovatno Džefri Star i Huda Katan, poznatija po imenu svog brenda – Huda Beauty. Neka nešto manja imena Jutjuba, koja (za sad) nemaju svoje cele linije, imaju pri nekom većem brendu palete senki sa svojim kombinacijama, i slično. Dakle, kao što je pomenuto na početku, ponuda je ogromna, i nisu u pitanju novi izumi već personalizovani proizvodi koji se pod imenom nekog poznatog probijaju u specifičnim ciljnim grupama, u saradnji sa odabranim stručnjacima.

Ono što celu liniju pokreće, najčešće je jedan dobro osmišljen proizvod koji daje zalet svim ostalima, jer izaziva želju u potrošačima da daju šansu i ostatku linije. Tako je Kajli poznata po svojim punim ustima i njenim trajnim olovkama i karminima, Ket po ajlajneru, Rijana po velikom izboru tamnih nijansi, Trini po svom ’miracle blur’, Džefri po jako pigmentisanim senkama…