
Olivijero Toskani: Fotograf koji je redefinisao granice između reklame i umetnosti
Ako ste osamdesetih i devedesetih godina prošlog veka disali vazduh na našoj planeti, nisu vas mogle zaobići čuvene kampanje Benetona (Benetton) pod umetničkim vođstvom Olivijera Toskanija.
Odlaskom Toskanija, sve boje Benetona i zvanično su od danas postale samo deo istorije mode.
Vizionar sa kamerom: Rane godine i početak karijere
Olivijero Toskani, rođen u Milanu 1942. godine, odrastao je uz oca foto-reportera, što ga je usmerilo ka svetu fotografije. Studije na Univerzitetu umetnosti u Cirihu dale su mu temelj za inovativni rad, koji je započeo sarađujući sa najpoznatijim modnim časopisima sveta, kao što su Vogue i Elle. Njegova estetika već tada je pokazivala odvažnost i originalnost.
Transformacija reklame: Zapošljavanje u Benetonu
Godine 1982. Toskani započinje svoju najslavniju saradnju sa brendom United Colors of Benetton. Njegove provokativne kampanje, koje su spajale umetnost i društveni angažman, menjale su percepciju reklame. Fotografije koje su se bavile temama poput rasizma, AIDS-a i rata privlačile su globalnu pažnju, ali i izazivale kontroverze.
„Colors”: Globalni magazin društvene svesti
Kao deo Benetonovog kreativnog tima, Toskani je 1990. pokrenuo magazin Colors. Njegova misija bila je da spoji različite kulture, umetnost i društvene teme. Colors je postao platforma koja je promovisala univerzalne vrednosti, a Toskani je ovom projektu pristupio s istom strašću kao i svojim kampanjama.

Izložba fotografija „Nemci 21. veka“ fotografa Olivijera Toskanija na Potsdamer Placu u Berlinu © Stephan Dost / Shutterstock
„Fabrica”: Laboratorija ideja za mlade talente
Tri godine nakon osnivanja magazina Colors, Toskani je pokrenuo Centar za istraživanje umetnosti i komunikacije Fabrica. Fabrica je postala mesto gde su mladi kreativci širom sveta dolazili da razvijaju svoje ideje pod Toskanijevim vođstvom.
Kontroverze i raskid saradnje sa Benetonom
Godine 2000. Beneton prekida saradnju sa Toskanijem zbog kampanje protiv smrtne kazne, koja je prikazivala portrete zatvorenika osuđenih na smrt. Iako su kampanje bile hrabre i inovativne, njihova provokativna priroda često je izazivala kritike. Toskani se 2017. vratio u Beneton, ali je saradnja završena 2020, nakon njegovih neprimerenih komentara o tragediji u Đenovi.
Nasleđe jednog provokatora
Toskani nije bio samo fotograf – bio je društveni aktivista koji je umetnost koristio kao oružje za promenu. Njegove kampanje za borbu protiv anoreksije, osteoporoze i nasilja među mladima pokazale su njegovu posvećenost globalnim problemima. Četiri Zlatna lava iz Kana i brojni radovi u muzejskim postavkama samo su deo njegovog bogatog nasleđa.
Poslednje poglavlje: Odlazak velikog umetnika
Olivijero Toskani preminuo je 13. januara 2025. u 82. godini, nakon borbe sa amiloidozom. Njegova smrt predstavlja kraj jedne ere u vizuelnim komunikacijama, ali i početak novog poglavlja za sve one koji će nastaviti da slede njegovu viziju.
Toskanijeva smelost i hrabrost u umetnosti postavili su standarde koje je teško nadmašiti. Njegova dela nisu samo reklame – ona su kulturni artefakti koji inspirišu generacije fotografa, dizajnera i aktivista.
Naslovna fotografija: © Elio Villa / Shutterstock