Kako je Karolina Herera uspela da stvori modnu imperiju?
Rođena Venecuelanka, ’prva dama mode’ ili ’kraljica drame’ kako vole da je nazivaju i saradnici i konkurenti, Karolina Herera je cenjena poslovna žena koja je pre 43 godine zakoračila u surovi modni svet. Danas ima 82 godine i nije samo žena biznisa i stila već je i robna marka za koju zna bar pola planete. Potekla je iz porodice političara, državnika i zemljoposednika, a ljubav prema dizajnu i tekstilu nasledila je od bake. Upornost i predanost poslu, kako je rekla medijima, naučila je od majke.
Uvek je zanimljivo od iskusnih poslovnih ljudi sa bogatim iskustvom čuti kako su radili, rešavali probleme, suočavali se sa teškoćama, kako su odolevali ličnim željama i zidali biznis koji je ostao dugo da živi. Još je zanimljivije tako nešto čuti od žene koja se osmelila i na samom pragu devedesetih osnovala kompaniju u Njujorku. Karolina Herera odvažila se 1980. da usred Njujorka podigne svoju zastavu i počne svoju poslovnu priču.
Kako do miliona dolara?
Danas ime Karolina Herera uživa ugled koji se teško zaslužuje. Prelomni poslovni potez je pristanak Žakline Kenedi Onazis da nosi Karolina Herera kreacije. Ova saradnja je trajala oko 12 godina, što je bila najvrednija modna preporuka. Tradicija je nastavljena, tako da su se i Mišel Obama i Melanija Tramp često pojavljivale u kreacijama kuće Karolina Herera. Danas nema javne ličnosti koja je odolela kreacijama gospođe Herera i njenog tima.
Poslovni analitičari pišu da bogatstvo ove dame broji preko 150 miliona dolara. Pre 33 godine robna marka Karolina Herera prodata je kompaniji PUIG, koja postoji već treću generaciju, i specijalizovana je za modu i parfeme. Po detaljima ugovora, gospođa Herera postavljena je na mesto kreativnog direktora za svoj brend.
Kako je ćerka jednog državnika, zaljubljena u konje i prirodu, uspela da stvori imperiju sa preko 280 butika u preko 100 zemalja sveta, sa prometom vrednim nekoliko milijardi dolara?
Moda je biznis
„Teško je uspeti u svetu mode, težak je to biznis. Moda jeste biznis. Jer, ako ne prodajete, onda niste u poslu. Možda ste najbolji dizajner, kreativni ste i novi, imate neverovatne ideje. Ali, ako sedite u sobi i ne pustite vaše ideje napolje da ih neko nosi, onda niste u biznisu”, rekla je Karolina Herera za CNN pre deset godina.
Kao najzahtevnije sa čim se suočila u poslu, navela je timski rad. Kaže da joj je najteže bilo da oformi dobar tim, jer nije mogla sama da uradi sve što je zamislila. „Da nisam imala tim koji je stajao iza mene, ne bih sada bila ovde. Moda je saradnja sa mnogo drugih ljudi”, rekla je Herera. Priznala je da je bilo trenutaka kada je sedela i plakala, jer nije znala šta da radi kada je trebalo odlučivati o brojevima, finansijama i onoj ’formalnoj’ poslovnoj strani. Kreativna strana posla i ona druga, biznis strana, moraju da se odvoje. „Ako ste kreativni, trebaće vam neko veoma vešt i sposoban da vodi biznis ako želite da uspete”, preporuka je modne ikone.
Karolina Herera – posao i privatno vreme
„Mi žene sposobne smo da radimo više stvari u isto vreme. Muškarci nisu za to. Oni rade jednu po jednu stvar. Suprug me je često pitao dok me je posmatrao u poslu: ’Zašto radiš sve to istovremeno? Napravićeš neku grešku’. Odgovorila bih da tu nema greške, jer smo mi žene sposobne za tako nešto. Imamo decu, posao, vodimo računa o kući, imamo i muževe, i to sve funkcioniše. Samo je pitanje kako ćemo se organizovati”, izjavila je.
Karolina Herera ima četiri kćerke i dve rade s njom. Njeni saradnici potvrđuju da ljude s kojima radi tretira baš kao članove porodice i retko podiže glas. I sama je potvrdila kako voli da radi:
„Ne volim da vičem. U to ne verujem. Verujem da prema saradnicima moramo da se odnosimo kao da su deo porodice.”
Savet za dame u poslu
„Modna industrija podrazumeva borbu sa egom”, rekla je Karolina Herera u intervjuu za CNN. „Mnogo ga ima. Ali, mislim da ovakvu situaciju ne treba uzimati suviše ozbiljno, jer moda je zapravo kreiranje haljina koje će žene učiniti lepšim. Ništa se tu ne stvara novo”, dodala je.
Inspiraciju pronalazi u svemu što je okružuje, u svemu što je videla u životu. „Neke kolekcije inspirisane su 20-im, 30-im ili 50-im godinama, što samo govori da je moda ponavljanje ideja. Moda samo sve te ideje spaja u jedno i učini ih savremenim”, rekla je Herera o inspiraciji i modi.
Kao jedna od uglednih biznis žena, omiljen je sagovornik kada je tema poslovni uspeh nežnijeg pola. Na pitanje šta bi pre svega poručila damama koje razmišljaju da se odvaže i posluju u modnoj industriji, Herera je odgovorila:
„Pre svega, morate da volite modu. Drugo, uvek imajte na umu da neće biti lako. Imaćete mnogo problema. Morate da istrajete, morate da nastavite da radite čak i kada posao ne ide. Trebaće vam mnogo snage, ali pre svega će vam trebati talenat. Jer, bez talenta – kako uopšte možete da se bavite nečim kao što je moda?”
Naslovna fotografija © lev radin / Shutterstock.com