Fenomen TikToka: Kako je ova platforma promenila digitalni svet

TikTok je u poslednjih nekoliko godina postao jedna od najuticajnijih društvenih mreža, bez koje neki ne mogu da zamisle svoj dan, dok mali broj njih ne razume opsesiju ovom kineskom aplikacijom. Platforma, koja je prvobitno bila poznata po kratkim muzičkim snimcima, sada je centar za raznovrstan sadržaj – od komedije i obrazovanja do politike i aktivizma. Uspeh TikToka leži u moćnom algoritmu, sposobnosti da stvara viralne trendove i ulozi influensera u oblikovanju javnog mnjenja.

TikTok je 2016. godine u Kini lansirala kompanija BajtDens (ByteDance) pod nazivom Douyin. U roku od nekoliko godina postao je najpopularnija interaktivna platforma za deljenje kratkih video-snimaka. Dve godine kasnije, Douyin je zvanično spojen sa svojom međunarodnom verzijom pod nazivom TikTok. Od 2024. godine TikTok ima više od 1 milijarde aktivnih korisnika mesečno širom sveta, što potvrđuje njegovu ogromnu popularnost.

Portal To sam ja želi da se poveže sa svojom publikom na što više načina i da informacije do vas stignu što brže, pa nas tako možete pronaći i na TikToku, gde vas čekaju korisne i zanimljive objave!

Moć algoritma

Jedan od ključnih faktora uspeha TikToka je njegov sofisticirani algoritam koji korisnicima nudi personalizovan sadržaj. Za razliku od drugih društvenih mreža, gde korisnici sami biraju koga će pratiti, TikTokova For You stranica koristi veštačku inteligenciju da analizira ponašanje korisnika i predlaže video-snimke koji će im najverovatnije biti zanimljivi. Ova strategija povećava angažovanost i duže zadržava ljude na aplikaciji, što je ključno za njen rast i profitabilnost.

Prema istraživanju koje je sproveo MIT Technology Review (1), TikTokov algoritam može precizno predvideti korisničke preferencije već nakon nekoliko minuta korišćenja aplikacije. Ova sposobnost omogućava brzo prilagođavanje sadržaja, ali istovremeno postavlja pitanja o mogućim rizicima vezanim za manipulaciju korisničkim navikama.

TikTok influenseri i uticaj platforme na mlade

TikTok je iznedrio novu generaciju influensera, od kojih su mnogi postali globalne zvezde. Za razliku od tradicionalnih poznatih ličnosti, TikTok influenseri često dolaze iz ʼobičnihʼ sredina i postaju popularni zahvaljujući kreativnosti i autentičnosti. Oni imaju veliki uticaj na mlađu publiku, oblikujući trendove u modi, muzici, pa čak i političkim stavovima.

Istraživanja pokazuju da 60 odsto TikTok korisnika pripada generaciji Z, što znači da platforma ima ogroman uticaj na oblikovanje mišljenja mladih. Prema studiji Pew Research Center (2), TikTok je postao jedno od glavnih mesta na kojima mladi konzumiraju vesti i politički sadržaj, često više nego na tradicionalnim medijima. Najveći procenat njih ima između 18 i 19 godina, mada se, prema istraživanju, sve generacije u određenoj meri informišu putem te mreže.

Shutterstock

Brendovi su brzo prepoznali značaj influensera i počeli da ulažu ogromne sume u TikTok marketing, često sarađujući s kreatorima kako bi promovisali proizvode i usluge. Ova praksa je rezultirala eksplozijom onlajn trgovine putem TikToka, što se posebno vidi kroz TikTok Shop funkciju, koja omogućava korisnicima da kupuju proizvode direktno sa platforme.

Pozitivni aspekti TikToka

Pored zabave, TikTok ima i mnoge pozitivne strane. Platforma je postala prostor za edukaciju, gde korisnici mogu da nauče nove veštine, saznaju informacije iz raznih oblasti i steknu globalnu perspektivu. Na primer, hešteg #LearnOnTikTok ima milijarde pregleda i koristi se za širenje edukativnog sadržaja iz oblasti nauke, jezika, psihologije i umetnosti.

Takođe, TikTok pruža priliku neafirmisanim umetnicima i preduzetnicima da steknu publiku bez velikih finansijskih ulaganja. Njegova sposobnost da brzo širi informacije može biti korisna i u društveno važnim momentima, kao što su humanitarne akcije ili podizanje svesti o određenim problemima. U pandemiji kovida-19, Svetska zdravstvena organizacija koristila je TikTok kao platformu za širenje proverenih informacija i borbu protiv dezinformacija (3).

Kada putujete negde, postoji dosta aplikacija koje vam mogu pomoći, ali i TikTok vam može dosta toga olakšati. Sve što je potrebno jeste da u pretragu unesete naziv mesta koje posećujete i TikTok će vam ponuditi razne opcije: gde da jedete i šetate, koje zanimljivosti da vidite… Dobra stvar je što veliki broj objava prikazuje pravo stanje stvari, a ljudi dele svoja mišljenja, bilo da su pozitivna ili negativna. TikTok video-zapisi su korisni, a i sama aplikacija, ukoliko se koristi umereno i odgovorno.

Izazovi i kontroverze

Ipak, TikTok nije bez svojih mana. Kritičari ističu probleme poput zavisnosti od platforme, štetnog uticaja na mentalno zdravlje mladih i širenja dezinformacija.

Postoje članci koji razmatraju potencijalne efekte platforme na pažnju i mentalno zdravlje, kao što je na primer onaj objavljen na portalu Harvard Independent (4). U njemu se diskutuje o zavisnosti od TikToka i njegovom uticaju na pažnju korisnika. Jedno istraživanje otkrilo je da TikTokov algoritam čini zavisnost ozbiljnijom nego što je to slučaj na drugim društvenim mrežama.

Shutterstock

Algoritam, iako moćan, može doprineti stvaranju „eho komore”, gde korisnici dobijaju samo informacije koje potvrđuju njihova postojeća uverenja. Takođe, zabrinutost oko privatnosti i sigurnosti podataka, posebno u vezi s kineskim vlasništvom platforme, izazvala je brojne debate i dovela do regulatornih ograničenja u nekim zemljama. SAD, Indija i EU su u više navrata pokrenule istrage o načinu na koji TikTok upravlja korisničkim podacima.

Još jedan zabrinjavajući aspekt su takozvani „TikTok izazovi”, koji su uglavnom popularni kod mlađih osoba, u većini slučajeva su nebezbedni, a mogu da budu i opasni po živote. Izazove smišljaju sami korisnici, koji ih šire dalje, pozivajući i druge da urade to isto, snime se i ostave određeni hešteg. Nije mali broj puta da su se javnost ili čak vlade nekih zemalja uključile kako bi ukazale na opasnost od određenog izazova i apelovale da se s tim prestane. TikTok ima veliku moć da stigne do velikog broja ljudi, čak i ako plasiraju nešto što nije dobro po njih, te bi to isto bio jedan od segmenata na kojem bi trebalo da se poradi.

Zabranjen u više zemalja

U Indiji je zabranjen od 2020. godine, sa još oko 50 drugih kineskih aplikacija jer, kako tvrdi njihova vlada, predstavljaju pretnju za suverenitet i integritet.

Prošlog meseca su se TikTok influenseri u Americi suočili sa mogućim propadanjem „biznisa”, s obzirom na to da zarađuju od te platforme, a 19. januara je ta društvena mreža zvanično zabranjena. Kineski vlasnik aplikacije BajtDens tvrdio je da je taj potez neustavan, što je osporio Vrhovni sud SAD. Međutim, vratio se nakon skoro 12 sati sa porukom „Hvala vam na strpljenju i podršci. Zahvaljujući naporima predsednika Trampa, TikTok se vratio u SAD!“.

Fotografija: © Algi Febri Sugita / Shutterstock

Predstavnici TikToka tvrdili su da bi zabrana bila kršenje slobode govora za preko 170 miliona korisnika platforme u SAD, dok američka vlada tvrdi da bi Kina, bez prodaje mreže, mogla da koristi TikTok kao sredstvo za špijuniranje i političku manipulaciju.

TikTok je već sada u potpunosti ili delimično zabranjen u nekoliko zemalja, kao što su Pakistan, Somalija, Avganistan ili Francuska, Australija, Belgija, Danska, čije su vlade zabranile korišćenje mreže na službenim telefonima, uređajima u vlasništvu federalne vlade ili na uređajima koje ona plaća.

Trikovi za veću vidljivost

Korisnici TikToka ne traže isti sadržaj kao oni na Fejsbuku ili Instagramu, pa tako postoji nekoliko „pravila” ukoliko želite da budete viralni, odnosno da doprete do što većeg broja ljudi.

Najbitnije je da video-zapisi budu kratki, a da sadržaj bude relativno brz, opušten i koncizan. Platforma vam daje slobodu da budete kreativni i da stvarate zabavne i originalne video-zapise koji će privući pažnju.

Odredite na koju publiku „ciljate” da biste znali kako najbolje da joj se obraćate; koristite muziku, specijalne efekte i kreativne transformacije da biste vašem sadržaju dali poseban vizuelni pečat.

Uključite interakciju sa publikom kako biste ih podstakli da reaguju na vaše video-snimke. Razmislite o saradnji s drugim kreatorima ili influenserima kako biste proširili svoj doseg na TikToku. Važno je biti autentičan i pružiti vrednost svojoj publici kako biste izgradili lojalnost i privukli nove pratioce. Takođe, veoma bitna je i „udica”, odnosno naslov na samom početku, koji treba da zainteresuje korisnike tako da ostanu na vašoj stranici.

Pratite trendove i igrajte se sa njima, zabava je svakako najbitniji segment ove platforme! To je samo jedna od zanimljivih aplikacija koju bi trebalo istražiti, a mi smo pisali o još nekoliko njih.

Izazov budućnosti – sloboda govora i odgovornost

TikTok je nesumnjivo promenio način na koji konzumiramo digitalni sadržaj, otvarajući vrata novim vrstama izražavanja i komunikacije. Dok ima svoje izazove, ne može se osporiti njegova moć da povezuje ljude, stvara prilike i oblikuje globalne trendove.

U budućnosti, ključni izazov biće balansiranje između slobode izražavanja i odgovornog upravljanja sadržajem kako bi se osiguralo da TikTok ostane bezbedna i korisna platforma za sve generacije.

Dodatna istraživanja i regulative mogu pomoći u postizanju ovog balansa, čime bi TikTok mogao nastaviti da bude revolucionarna platforma, ali uz povećanu odgovornost prema svojim korisnicima.

Izvori:

1: https://www.technologyreview.com/2021/02/24/1017814/tiktok-algorithm-famous-social-media/?utm_source=chatgpt.com

2: https://www.pewresearch.org/short-reads/2024/09/17/more-americans-regularly-get-news-on-tiktok-especially-young-adults/?utm_source=chatgpt.com

3: https://www.who.int/news-room/feature-stories/detail/immunizing-the-public-against-misinformation

4: https://harvardindependent.com/tiktok-or-tiktoxic-scrolling-ourselves-sick/?utm_source=chatgpt.com

Naslovna fotografija: © Mamun_Sheikh / Shutterstock